Gartner- 2019Q2全球智慧型手机华为及三星逆势成长

2020-06-07
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国际研究暨顾问机构Gartner指出,2019年第二季全球智慧型手机对终端使用者销售量(以下简称智慧型手机销售量)下滑1.7%,总计3.68亿支。Gartner资深研究总监Anshul Gupta表示:「高阶智慧型手机需求放缓的幅度比中阶和低阶机种更为显着,厂商为促使消费者换新机,正逐渐将多(前/后)镜头相机、无边框萤幕和大容量电池等旗舰机种功能,推广到售价较低的智慧型手机。」

第二季全球前五大智慧型手机厂商,华为和三星的年销售成长最为强劲,分别为16.5%和3.8%。Anshul Gupta指出:「华为和三星的市占率在此季皆有成长,合计拿下全球超过三分之一的智慧型手机销售量。」

受到美国禁令影响,第二季华为手机销售量在全球市场经历严重跌幅,但目前禁令向后推延,销售量有微幅提升的迹象。值得注意的是,儘管面对全球市场需求减缓,华为在大中华区推出的大幅降价方案配合明确的品牌定位,却创下该地区手机销售量新高,成长幅度高达31%。

表1、2019年第二季全球智慧型手机厂商销售量(单位:千支)
Gartner: 2019Q2全球智慧型手机华为及三星逆势成长


数字可能因四捨五入而与整数有些微出入。

三星回复成长,苹果持续下跌
第二季三星智慧型手机销售量超过7,500万支,较去年同期增长1.1%。Anshul Gupta分析:「新推出的Galaxy A系列需求强烈,显示重新调整定位的三星初阶及中阶智慧型手机款式亦有助销售成长。不过本季旗舰机Galaxy S10需求开始衰退,象徵三星在2019年度成长将会面临重大挑战。」

苹果iPhone第二季的总销售量约3,800万支,再度较去年同期下滑13.8%,不过相对第一季情况稍有改善。Anshul Gupta表示:「iPhone新机种的新功能少,且改变幅度不大,因此iPhone既有使用者不大愿意换新机。苹果已达商业模式的重要临界点,正逐渐将业务转向服务;第一季苹果因服务产生的营收占总营收的21%。」

全球前五大市场中,唯中国和巴西迎来销售成长
全球前五大智慧型手机销售地区中,中国依旧稳居最大市场,第二季售出1.01亿支手机,年成长0.5%;随着越来越多5G手机出现,中国业者面临尽快出清4G高阶手机存货的压力。巴西在该季售出1,080万支智慧型手机,是前五大市场中另一个销售成长的地区,成长幅度为1.3%。由于巴西经济逐渐复甦,这波手机销售成长可视为2020年经济大幅成长的一项微指标。

印度在第二季则售出3,570万支智慧型手机,全球占比9.7%。不过因于功能型手机升级至智慧型手机的速度放缓,表现已较去年同期减少2.3%。

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